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江苏津铭创艺家居有限公司

水切割加工|激光切割加工|金属切割加工、定制

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江苏省盐城市津铭创艺家居有限公司是一家集销售不锈钢板、冷热轧板等钢材及利用精密钣金切割技术对五金装饰工艺品等进行生




产加工的大型综合性钢材店。我们秉承“质量第一、顾客第一”的经营宗旨,发扬“研于本业,精益求精”的工作精神,致力于对五金




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微博流量造假生存指南79111九龙堂千金点特a.
发布时间:2019-10-26        浏览次数:        

  几天前,微信公众号 “创业中的奇闻趣事 ” 发布了一条标题特长的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》。文中描述自己与MCN机构蜂巢的合作视频高达353万播放的背后,自己的店铺交易量为0,控诉蜂巢广告流量造假欺骗甲方。

  公众号的作者称,他作为一名创业者,找到MCN机构蜂群传媒讨论设计了一个预计100万的微博平台话题推广全案。蜂群将自己旗下的一名380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”推给了自己,并拍摄了一支推广的vlog。

  Vlog微博发出49分钟,观看量达到了12.1万,评论上百和上千的点赞。还有人在评论中询问店铺地址,博主也在评论区发放了优惠券。

  可实际他们店铺的销量却完全为0。事后有用户查看涉事博主张雨涵的真实粉丝数量——只有一万,占全部粉丝的0.2%。光是粉丝数据就严重造假。

  中午时间,蜂群文化发表声明回应指出:“合作款项为47500元,包括微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。并强调‘未承诺任何关于转化率的问题,投放效果取决于多方面因素’,对此蜂群选择了报案处理。”

  蜂群的回应中只强调了“未承诺转化率”,并没有正面回应流量造假一事,流量造假几乎实锤,没什么否认空间。

  另一边有用户发现,甲方创业者委托推广的设备名为“E飞养宫宝”,根据介绍,产品原理是“通过光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环缓解痛经。”售价高达800,看起来溢价严重,收的就是智商税。这位老板在文章中强调:“截至目前为止我们的流量近乎为0!成交数为0!”结合他们实际产品“光波暖宫”的定位,销量为零也不是没有原因的。

  “E飞养宫宝产品”的母公司爱璞施(深圳)科技有限公司则对界面新闻表示:发文的粤苏科技只是他们的销售商,控诉投放无效也是粤苏科技的行为。争议中提及的淘宝店“e飞的世界”并非爱璞施官方店铺,发这个公众号他们没有参与、香港马会资料703333!不知情。

  值得一问的是:如果流量造假如此普遍,那必然损害到了甲方的利益;可为什么直到今天才有个小创业者跳出来指出这个问题,之前的甲方为什么都不约而同保持了沉默。

  一般来说,找个(甚至是多个)代理聊推广其实是很有必要的:正常的推广流程,很少有能自己直接联系机构的甲方,往往需要甲方通过代理来找到相应的MCN公司。代理除了熟悉推广流程以外,也了解这些机构的真实报价,帮助甲方决策。

  而多数甲方在投放时会选择购买“内容矩阵”,微博像一个广场,一个人在广场里喊口号自然不如几个人一起喊来的有效:通过一个头部账号加五六个小V账号,通过大号原创小号转发的方式,在用户的信息流中创造更多的曝光机会。

  就拿刷评论来说,评论内容也分为三六九等。其中有些的创作方式非常无脑:Excel拉出三列:“短语”“表情”“标点”,填充数量不等的内容 ,拖动右下角填充柄直接拉出去几百行,按行输出以后就可以直接安排到评论区了,按这效率每人次一天能输出好几千条。也正因此,有的时候在营销号的评论区会看见一些哭笑不得的评论。

  而在大型的品牌企业中,领导和推广的执行人之间的目的其实是分裂的:老板一看那些造假微博的平均数据以后,对广告的传播效果期待过高。KPI一定下来,执行人怎么办?就只能跟代理和MAC机构串通刷量,不刷可能自己奖金就没了。

  因为在过往大部分经验中,企业的执行人、代理、MCN三波人的目的一致,忙活一圈就是为了合伙给领导演一出戏,让领导看得顺眼,79111九龙堂千金点特a.皆大欢喜。具体有多少转化成了下载/下单都是次要的;这次翻车的原因也在这:公司太小,老板为了省钱直接跳过代理,MCN大意了没做数据,老板自己盯着才发现了马脚。

  正经的博主在接广告之前都会仔细选品,一方面是怕砸自己的口碑,另一方面是带货的时候好卖一些。“光波暖宝”这种自然销量就是0的东西,正常怎么想都不会有人接的。

  如果说是:错误的投放方式+MCN机构的轻视+产品本身不行,造成了这次的闹剧;那么微博作为平台方,面对平台里各种造假层出不穷的时候,他们的管理又在哪?

  这问题白问,大伙心里都清楚:微博自己都没事儿就给用户塞僵尸粉,何谈管理。

  除了为了财报好看以外,更多的可能还是为了开辟更多的盈利方式。跟塞粉丝同时出现的,还有推送的“权重”设计:简单来说,你发一条微博并不是推送给你全部的粉丝,而是按照一定的权重计算,推送给了部分粉丝。僵尸粉越多,就代表活粉越难看到你的微博内容。

  解决方式大家都知道:购买粉丝头条这种增值服务,才能确保你的内容被顺利推送给自己的粉丝(这个阅读量应该是真实的)。神奇的是,认证过后的企业蓝V会被严重限流,同等黄V的博文曝光度远高于企业微博,摆明了是想让企业掏钱。

  想在微博打广告同样也不容易:必须走微任务平台,微博平台会抽成30%;如果被发现打广告不走微任务,会被微博惩罚性降权甚至屏蔽。

  所以对于这些接广告的KOL博主来说,接微任务给微博交一次钱。内容发出来以后又要对广告主负责,还要再买一次粉丝头条。微博坐在中间来回收钱,巴适得很。一个广告不光要卖给广告主,还要看微博脸色。

  这也是最近两年微博这个平台很少诞生自己的网红的原因:做原创内容被营销号抄得底裤都不剩,接广告微博雁过拔毛,潜力网红薅成葛优,还没红起来号就死了;倒是营销号赚的盆满钵满,拿出更多的钱在微博买权重。

  就更不用说,微博收了钱就给推广,几乎不管产品真假。广告插入粗暴,可能已经没有用户还没刷出来过植发广告了。

  我在“周杰伦超话第一”的事件里曾经写过,微博是如何利用超话这个产品来折腾流量明星和他们的粉丝的:

  无论是明星本人还是粉丝都成了搬家的傀儡,一边帮微博维护着活跃度数据一边给微博充着钱;通过限制每月数量,让几家粉丝产生竞争,进一步刺激粉丝消费,落榜的明星回头想搬家就还可以再收一次费。运营数据节节高,财报也越来越好看。

  目前在微博活跃着的头部大号,无一不是在早期阶段就沉淀下来了坚实的粉丝基础,他们之中不乏好好做内容的,但数量也越来越少了。

  微博自己并非意识不到危机,今天的互联网已经进入了存量市场,想从中突围,需要的将是从底层创新的颠覆性产品。在今年微博超级红人节上,微博CEO王高飞在开场演讲中说道:

  “社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候,大家都在寻找新的平衡点,所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃”

  上线一个月,微博为了把用户导流到新平台什么招都用过了,引起了许多微博用户的不满;刚上线时将“穿搭”作为发现页第一个标签,众人惊呼“绿洲瞄准了小红书”;现在“穿搭”标签已经消失,“明星”标签取而代之。一下子又回到了微博擅长的明星运营老路子——还是那句话,作为一个社交平台,依赖明星话题维持热度这条路还能走多远?

  时间长了大伙都忘了,其实良币是可以驱逐劣币的,只要竞争环境能公平透明一些。